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Sabemos que en la moda, lo único que no cambia es “que todo cambia”. A lo largo de los años, las firmas se transforman y rotan a su directores creativos con el fin de buscar nuevos horizontes para la firma en sí. Esto lo hemos podido ver en los últimos meses con cambios en la industria de la moda que no sólo nos recuerdan que nada es para siempre sino que todo cambio puede apuntar para bien. Si hay una firma que ha estado en el ojo público por sus más recientes transiciones es Gucci, quien apenas la tarde de ayer confirmó a su nuevo líder creativo.
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Todos estamos familiarizados con la esencia maximalista con toques retros y saturados de Alessandro Michele quien fue la mente detrás de los diseños de Gucci desde el 2015 hasta el 2022. A Michele, quien hoy debuta en Valentino con diseños fuera de lo común para la firma francesa, fue el creador del estilismo de celebridades icónicas como Harry Styles. En pocas palabras, pudimos ver un Gucci que no tenía miedo de romper las reglas de la moda y del género.
Con su salida de la firma, Sabato De Sarno fue el encargado de liderar y dar vida a la firma con un giro de 180º. Con él al mando, las colecciones de la firma italiana se encaminaron hacia una estética donde la simplicidad, el lujo silencioso y la elegancia eran los pilares protagonistas. A él se le atribuyó el color burgundy como la nueva musa de la firma así como numerosos looks que seguían la tendencia “out of office” que tanto ha encantado al público.
Sin embargo, la dirección de la firma aún se sentía incierta y, con la salida de Sabato a inicios de febrero, se volvió imposible no especular respecto a la persona que el Grupo Kering elegiría para ser la nueva cabeza al frente. Pero, después de rumores, finalmente se anunció que Demna Gvasalia, quien era el Director Creativo de Balenciaga, estaría tomando las riendas a partir de julio de este año.
François-Henri Pinault, CEO de Kering comentó: "La contribución de Demna al éxito de la industria, de Balenciaga y del gruo ha sido enorme. Su poder creativo es justo lo que Gucci necesita. Mientras le agradezco por todo lo que ha hecho en los últimos 10 años, también lo veo con expectativa sobre lo que hará en Gucci".
¿Quién es Demna?
Nacido en Georgia, cuando Demna era muy pequeño vivió la disolución de la Union Soviética por lo que su infancia estuvo rodeada de caos e incertidumbre. Posteriormente se mudó a Amberes donde estudió para tiempo después tener su primer trabajo en Maison Margiela. Su currículum también incluye su paso por Louis Vuitton cuando éste era dirigido por Marc Jacobs y la creación de su propia firma, Vetements, de la mano de su hermano. Esta firma propia, la cual sigue existiendo actualmente, destaca por su esencia rebelde y disruptiva para mezclar lujo con moda urbana.
Pero, el gran salto en la carrera de Demna sucedió en 2015 cuando entró a Balenciaga para sustituir a Nicholas Ghesquière. Fue aquí donde realmente pudo dar rienda suelta a su creatividad demostrando que no sólo tenía un talento natural para desafiar las leyes del lujo y la sofisticación sino que también se coronó como un rey del marketing. Y es que, aunque Balenciaga ha pasado por momentos polémicos y controversiales, sí ha destacado por su poder digital para mover a una generación y demostrar que todo puede convertirse en lujo.
3 momentos inolvidables de Demna en Balenciaga
El look de Kim Kardashian para la Met Gala
Fue en 2021 durante la icónica Met Gala que Kim Kardashian hizo toda una aparición en la alfombra roja pero no como lo esperábamos. Y es que aunque la modelo es conocida por deslumbrar su escultural figura en sus apariciones, para la gala de ese año sorprendió al llevar un look totalmente cubierto en negro diseñado por Demna. El tema de la gala era "In America: A Lexicon of Fashion" por lo que muchas personas han interpretado que este look representaba el anonimato en redes sociales en Estados Unidos o la cultura de la cancelación.
Colección Alta Costura 2024
Con el compromiso de regresar a Balenciaga a la esencia original de Cristobal Balenciaga, Demna decidió crear una colección de Alta Costura inspirada en lo exagerado con siluetas ostentosas y voluminosas. Lo que más destacó fueron los accesorios de cabeza como sombreros o gorros maximalistas que otorgaban está sensación casi surrealista a la colección.
La bolsa de basura como el nuevo accesorio de la temporada
Si hubo un momento dentro de la firma que llamó la atención mediática a nivel mundial fue en 2019 cuando Demna presentó su colección Otoño-Invierno 2022 con un espectáculo inimaginable. Los modelos desfilaron en una pasarela rodeada de nieve para crear una atmósfera incomparable. Sin embargo, lo que realmente llamó la atención de todos fue ver a modelos llevando bolsas de basura como un accesorio más. Con esto Demna demostraba que cualquier cosa puede convertirse en lujo.