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A la fecha, es un hecho que las mujeres siguen teniendo un lugar secundario en el mundo del deporte, y no solo en la práctica, sino también en el ámbito corporativo de la industria. Hay menos mujeres como directivas, dueñas o entrenadoras, además de que tienen una menor representación en los medios. Consciente de ello, Karina Martínez decidió tomar cartas en el asunto para cambiar las cosas, embarcándose en una emocionante aventura empresarial y movimiento que ha querido darle su merecido lugar en la industria a las mujeres, en especial a las atletas y fanáticas latinas.
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Junto a su amiga y socia Jennifer Yepez-Blundell, Karina fundó en 2023 DRAFTED, la primera empresa de medios de propiedad latina enfocada tanto en las atletas como en las fanáticas latinas de los deportes. Ambas se dieron cuenta de que, por más que experiencia que tuvieran, nunca serían tomadas en serio en el mundo de los deportes por el simple hecho de ser mujeres y latinas. “He pasado muchos años viendo cómo las marcas crean algo para nosotras (las latinas), pero nunca con nosotras. Muchas veces no dan en el blanco o lanzan sus productos sin tener conocimiento de primera mano de lo que anhelan sus consumidoras", explicó Karina a inicios de año en entrevista con BeLatina.
"Queríamos hacer las cosas de manera diferente y asegurarnos de que la consumidora latina de deportes estuviera involucrada en todo momento”, -Karina Martínez-
Karina nació en Asunción, Paraguay, y fue adoptada por inmigrantes cubanos y se crio en el sur de California. Siendo una niña queer, encontró en los deportes un refugio seguro que le permitió sentirse acogida y parte de un equipo. Heredó de su padre la pasión por el futbol, aunque no fue la única disciplina que practicó, y aunque un llegó a ser atleta profesional, la práctica fue un gran salvavidas para ella al asumir su identidad a los 16 años, según contó a HipLatina.
“Hace años, salir del armario no era tan aceptado como ahora, así que estar en un equipo deportivo me dio la oportunidad de ser como todos los demás durante una hora y me hizo olvidar esta batalla interna a la que me enfrentaba”, -K. M.-
En 2019, antes crear DRAFTED, Karina ya había demostrado su iniciativa como emprendedora al fundar The Avana House, su propia agencia de relaciones públicas. Tan solo un año después, cuando la pandemia de COVID-19 acaba de estallar, conoció a Jennifer. Ella también era una ex deportista y aficionadas a los deportes, así que el clic fue inevitable.
Impulsadas por el sueño de redefinir el panorama deportivo para la próxima generación de latinas, Karina y su socia se lanzaron a idear DRAFTED echando mano de un experimentado equipo que entendía la importancia y el poder de las latinas como fanáticas de los deportes.
“Sabiendo lo que sabemos sobre la influencia financiera y social que tienen las latinas, nos desconcertó que ninguna empresa o comunidad estuviera aprovechando ese poder en la industria del deporte. Esto significaba que teníamos la oportunidad de ser las primeras”, dijo Martínez a BeLatina, consciente del creciente impacto de la generación de mujeres latinas en la economía.
“Lo único que te impide construir esa empresa o iniciar ese proyecto eres tú misma”, -K. M.-