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Lora Arellano cofundó Melt Cosmetics en 2012 después de notar que faltaban tonos de lápiz labial altamente pigmentados, ultra mate y de colores fuertes en el mundo de los cosméticos.
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Comprometidas a llenar ese vacío, Arellano y su socia comercial, Dana Bomar, tomaron combinada experiencia de más de una década en la industria del maquillaje y el trabajo minorista e invirtieron los ahorros de toda su vida en la creación de cinco tonos. El producto se convirtió en un éxito instantáneo y se agotó tan pronto como lo lanzaron en mayo de 2013..
El instinto de marketing y la perspectiva única de la industria de Lora y Dana permitieron a Melt Cosmetics cerrar rápidamente la brecha entre las marcas de maquillaje centradas en las redes sociales y las aclamadas profesionalmente, estableciendo el estándar para las marcas independientes que surgieron después.
Hoy en día, Melt Cosmetics es una de las marcas independientes más importantes, que encarna la libertad de expresión a través del maquillaje y, al mismo tiempo, empodera a sus seguidores de culto para que sean ellos mismos sin culpas ni prejuicios, al igual que sus cofundadoras.
Desde lápices labiales altamente pigmentados hasta innovadoras paletas de sombras de ojos e iluminadores, el enfoque nítido de Melt en la creación de productos de vanguardia que faltan en el mercado continúa ampliando los límites de lo que deberían ser los cosméticos de calidad.
“Teníamos mucho miedo de publicarlo”, dijo Arellano a ET en 2018, durante una entrevista en la sede de Melt Cosmetics en Chatsworth, California. “Hubo otras compañías de producción que se nos acercaron para tratar de comenzar un programa basado en maquilladores o en el negocio, pero nunca quisimos que nos pusieran en un lugar en donde nos conocieran de la manera equivocada”.
“No íbamos aponernos a pelear, no íbamos a hablar m**rdas una a espaldas de la otra, eso ni siquiera es lo que hacemos”, aseguró Lora. “Solo queríamos que fuera divertido e inspirador para otras niñas de nuestra edad, o para mujeres que se sienten atrapadas en su trabajo y sueñan con hacer algo más grande. Somos la prueba de que tus sueños pueden hacerse realidad”.