La logomanía que se ha apoderado de la 'fashion week'
La tendencia de incluir logotipos en el exterior de las prendas nos llega directamente de los años 80 y 90, aunque hoy la 'logomanía' se lleva de diferente manera
Un rasgo característico de la moda tween de los 80 y 90 fueron los logos XL. La logomanía arrasaba entonces, en parte impulsada por la era de las supermodelos, cuando los monogramas de las firmas aparecían lo mismo en la hebilla de un cinturón que bordados en una chaqueta bomber, y nombres como los de Naomi o Claudia se encargaban de hacer el resto. De Moschino a Versace, pocas firmas se han resistido a convertir sus prendas en objetos de branding.
El hecho de que hoy volvamos a caer en las 'garras' de esta tendencia tiene mucho que ver con la regresión al pasado que hemos vivido en las últimas temporadas: lo que se lleva, más que nada, es rebuscar prendas olvidadas en el armario. La logomanía resulta curiosa a ojos de los no-entendidos en moda porque por sí un logo no sólo resulta complicado de combinar: a veces cuesta incluso que entre por los ojos. Vamos a ver la manera en que las insiders han llevado esta moda a la fashion week, empezando por...
EL ESTAMPADO MULTICOLOR de Mira Duma en esta sencilla camiseta blanca de Google con pantalón recto desfilado en el bajo.
También multicolor y de aire totalmente 90's es este estampado de J.W. Anderson, con la firma del diseñador en forma de logo repartida sobre un fondo blanco en amarillo, azul, verde y rojo. Lo hemos visto en este vestido de largo por encima de la rodilla con zapatillas deportivas blancas.
Y también a modo de blusa, por dentro de unos vaqueros en tejido denim clásico, con sandalias mules igualmente en blanco.
Tommy Hilfiger es una de las firmas que más parece estar haciendo por sacarle provecho a la logomanía: su colaboración con las hermanas Hadid parece haber disparado esta tendencia, igual que pasó en la era de las supermodelos, porque cada prenda que llevan tanto Bella como Gigi suele estar dominada por un inmeso logo, con la distintiva bandera en azul, blnco y rojo de Tommy.
En ocasiones, el logotipo es tan potente y tan reconocible que ni siquiera hace falta incluir el nombre de la firma para que sepamos de quién es la prenda nada más verla. Este vestido, de la cabeza a los pies, tiene el diseño del logotipo-bandera de Tommy y es uno de los clásicos de la marca.
No sólo las camisetas viven de la tendencia de la logomanía: el denim también, como hemos visto en la cazadora con parche XL bordado en la espalda, lo mismo que en este peto vaquero sans top, con la etiqueta bordada por fuera en vez de por dentro, una práctica habitual en muchas prendas vaqueras.
Más marcas nineties que vuelven y que lo hacen arrastrando el furor por el logo a través de las décadas: Lacoste fue una de las firmas que definieron el estilo preppy de los chicos y chicas de los 80, especialmente con prendas características del tenis como polos, faldas de tablas y shorts. Hoy en día la firma se reinventa en looks como este gracias a la tendencia del athleisure, mezclando una bermuda deportiva con logo en la costura lateral con una sencilla camisa blanca básica y zapatillas ídem.
Lo mismo sucede con las prendas de Adidas, otra firma deportiva que ha sufrido un fuerte comeback y que se mezcla a menudo con prendas de calle, como le sucede a esta 'mini' de encaje en azul cerúleo, borrando los límites entre el sportwear y el streetwear. Las prendas deportivas suelen incorporar logos con mucha más facilidad que por ejemplo una maison, y desde luego mucho más a menudo que una firma low-cost, a pesar de estar más cercanas en el rango de precios (¿cuándo fue la última vez que viste una camiseta estampada con el monograma de Zara o H&M?).
Sudadera clásica de Adidas con la triple raya de la firma en la manga, ceñida sobre una falda de cuero con un cinturón de tachuelas.
Un look similar, con una 'mini' con flecos y camisa de cuello bebé.
Volvamos a las grandes firmas. La moda del logo como la conocíamos antes ha 'mutado' en 2016: casi todas las insiders a las que hemos visto portando un logotipo de algún tipo han reducido la logomanía a la mínima exppresión. En vez de un print total con monograma, se llevan las camisetas con el nombre de la maison en grandes letras en bloque en el pecho, combinadas con piezas modernas y sleek, especialmente el combo camiseta básica + falda de cuero, como esta blanca de Balmain.
Evangelie Smyrniotaki con un top de manga larga de Coyotes De Paris y falda motera con cremallera cruzada.
El logo con twist: un total look en negro con falda de cuero y la camiseta con el nombre inverso de 'HUGO', diseñada por HUGO Boss para su colección primavera-verano 2016. Esta firma en concreto fue otro de los clásicos de la logomanía de finales de los 80.
Un 'sospechoso habitual' de branding visto en las calles de Milán: el 'logo totalis', o sease, el bolso cubierto enteramente por el monograma de una firma, en este caso Loewe.
¿Y si el logo no es discreto en absoluto? Pues también pasa. Y si no que se lo pregunten a esta estola de Balenciaga.
Sonia Rykiel le ha sacado jugo a la tendencia del logo nineties y lo ha incluido en su colección primavera-verano 2017, la que acabamos de ver en pasarela, de la manera más divertida posible: con una larguísima hilera de jerséis en azul marino con letras de colores en el pecho, que puestas en el orden correcto leen 'Rykiel Forever'.
En ocasiones, las menos, el logo no tiene que corresponderse con una firma de moda, también puede hacerlo con la película o la serie de moda. Esta temporada de pasarelas hemos visto dos casos: esta camiseta 'retro' con 'mini' vaquera, con el logo de la película 'Cazafantasmas'...
... y esta también en blanco, con el nombre Winona en letrs en bloque sobre el pecho. Winona Ryder es una de las protagonistas de la serie de moda, 'Stranger Things', también inspirada en los 80, así que al final todas las tendencias coinciden en una.