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Renovarse o morir es una máxima que la industria de la moda no puede dejar de aplicarse si tenemos en cuenta que el objetivo es siempre el de dar con la próxima tendencia. Aunque no solo las colecciones que vemos sobre las pasarelas recogen ese espíritu por crear -antes que nadie-, el siguiente rey del armario. El propio sector no ha dejado de evolucionar durante los últimos años, tanto para seguir sorprendiendo a sus clientes adaptándose a los tiempos, como para incorporar toda clase de novedades. Y, la crisis sanitaria ha hecho todavía más evidente que ciertos cambios eran necesarios. Cada vez más de la mano con la tecnología, es imposible comparar la moda de ahora con la de hace, no ya cincuenta, sino cinco años. Y es que los smartphones, los probadores virtuales, la inteligencia artificial o incluso el relevo de los clásicos desfiles son algunos factores que han puesto las bases de un futuro que si parecía de ciencia ficción, es ahora una realidad.
© rankinarchiveSesión de fotos profesional ¡con el móvil!
Hasta ahora, realizar una campaña fotográfica implicaba cámaras, focos, estudios... Prácticamente de la misma manera que se hacían las sesiones de fotos en los 90, la conocida como la era de las supermodelos. Pero los teléfonos móviles de la actualidad son capaces de hacer todo eso y hasta de sustituir al ordenador que se utiliza para la posterior edición, algo que han demostrado el fotógrafo Rankin y la compositora Stefflon Don al presentar una campaña muy ochentera usando únicamente el Samsung Galaxy S21 Ultra. Y es que las avanzadísimas cámaras permiten resultados, como demostró la iniciativa, dignos de revista de moda, siguiendo la línea de conquistar a las amantes de las tendencias con sus prácticos diseños.
© Getty ImagesUn nuevo horizonte online para la moda
El confinamiento o las restricciones de movilidad han hecho que muchas firmas tuvieran que pensar nuevas formas de llegar a sus clientes. Ir de compras de manera online (sin necesidad de salir de casa) se ha convertido en la opción más popular este último año, convenciendo incluso a consumidoras que no veían claro lo de hacerse con prendas sin vérselas puestas. Ya que los probadores se han cerrado en las tiendas, parece el momento perfecto para que despunte por fin el probador virtual. De hecho ya hay páginas web que ofrecen crear modelos digitales con nuestras medidas para ver cómo nos quedarían sus diseños a golpe de click.
© BalmainDesfiles con modelos (e invitados) virtuales
Cuando las firmas empezaron a apostar por modelos virtuales para su campaña (uno de los casos más famosos fue el de Balmain en 2018 creando embajadoras mediante tecnología CGI, generadas por ordenador), era cuestión de tiempo que la inteligencia artificial llegara también a la pasarela. En 2020 se ha apostado por todo tipo de formatos, desde el más clásico con pocos invitados (en el caso de Chanel, solo acudió Kristen Stewart al front row), hasta el novedoso fashion show protagonizado por maniquís creados de manera digital. Se ha dado el caso también de firmas que han optado por incluir a sus invitados más esperados mediante videollamada y, la mayoría, por retransmitir la presentación de sus novedades en todas las plataformas posibles, lo que ha descubierto la moda a un público más amplio.
