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El juego de las sillas musicales se intensifica con la confirmación de un rumor que lleva semanas recorriendo los pasillos de las redacciones de las revistas de moda: Jonathan Anderson deja la dirección creativa de Loewe tras más de una década, dejando su huella en la marca de origen madrileño. Así lo ha anunciado la propia firma este lunes 17 de marzo, una semana después de presentar la colección Otoño/invierno 2025-2026, a través de un comunicado en el que Anderson afirma que su historia con Loewe "continuará durante muchos años más y yo lo observaré con orgullo, viendo cómo la increíble marca española que una vez llamé 'hogar', sigue creciendo". La decisión no ha tenido que ser fácil, pero seguro que ahora se prepara para asumir un cargo no menos apetecible en otra reconocida casa: según los rumores, Dior podría ser su próximo destino.
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Jonathan Anderson abandona Loewe
Jonathan Anderson fue nombrado director creativo de Loewe en octubre de 2013 y cumplió con creces las expectativas de impulsar a la firma española con su visión contemporánea, que fusiona tradición y modernidad. Reinterpretó los códigos clásicos de la marca, enfatizando su rica herencia en marroquinería y artesanía, pero partiendo de un enfoque conceptual. Se espera que su puesto lo ocupen, a partir de la próxima temporada, Jack McCollough y Lazaro Hernandez, fundadores y exdirectores creativos de Proenza Schouler.
El radical cambio de la firma española bajo su dirección creativa
El imaginario único del diseñador ha sido invernadero de muchos de los momentos virales de la moda estos últimos años, desde su top de flor tridimensional al lookazo de Rihanna en su televisado regreso a los escenarios. Sabemos que esta casa, que nació del tratamiento del cuero para la confección de accesorios, comenzó a hacer moda prêt-à-porter en los años 60, pero fue con Anderson que experimentó un renacer atractivo para las masas y para una nueva generación que se fija tanto en la calidad como en las tendencias.
Conocido por su capacidad para desafiar las convenciones de género en la moda, también ha destacado por su exploración de los límites del volumen por medio de vestidos estructurados, armaduras o chaquetas dotadas con hombreras XL, obras de arte ponible que distorsionan la figura femenina. Su obsesión por deformar estampados y redimensionar prendas cotidianas le ha ganado excelentes críticas y ha acabado por consolidar una estética concreta y sin precedentes en Loewe.
Bolsos de culto que son iconos
Si bien Loewe ha mantenido durante décadas, concretamente desde 1846, una reputación por la impecable artesanía aplicada a la elaboración de sus productos de piel, Anderson se encargó de elevar estas creaciones, dándoles un lavado de cara rotundamente moderno. Asimismo, hablamos de complementos que ponen en valor las técnicas expertas de los artesanos de la casa sin olvidar las demandas de un mercado cada vez más saturado, sediento de innovación.
Bajo su liderazgo, se lanzaron productos icónicos como el bolso Puzzle, a día de hoy uno de los más vendidos y reconocibles de Loewe, que destaca por su diseño geométrico. Otros éxitos en su currículum son los bolsos Flamenco, Gate y Hammock, auténticos objetos de deseo que han convertido a Loewe en una marca de lujo altamente deseada a nivel mundial. De hecho, durante casi dos años se ha ubicado en la cima del listado de enseñas más virales, de acuerdo con los informes cuatrimestrales de la plataforma Lyst.
¿Quién es Jonathan Anderson?
Jonathan William Anderson, conocido popularmente como J.W. Anderson, nació en 1984, en la pequeña localidad de Magherafelt, Irlanda del Norte. Inicialmente interesado en la actuación, se trasladó a Nueva York al acabar el bachillerato para estudiar en la prestigiosa The Juilliard School, donde descubrió su pasión por el diseño de vestuario. Posteriormente, se mudó a Londres y se graduó de Diseño de Moda en el London College of Fashion.
En 2008, fundó su propia marca, JW Anderson, inicialmente centrada en ropa masculina. Su enfoque innovador y la progresiva deconstrucción de las normas de género en la moda, sin embargo, le permitieron expandirse al diseño femenino en 2010, ganando reconocimiento por su estilo vanguardista y experimental. En 2012, recibió el Premio al Talento Emergente en los British Fashion Awards, consolidando su posición en la industria y captando la atención de los ejecutivos de LVMH, el gran conglomerado de la moda. Fue entonces cuando Loewe llamó a su puerta y Anderson respondió encantado, dando comienzo a una alianza de más de 11 años que pasará a los libros de historia de la moda.