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Con el 2024 llegando a su fin, es momento de empezar a pensar en lo que está por venir. El inicio de un nuevo año siempre trae consigo una energía renovada, una oportunidad perfecta para trazar nuevas metas y vivir nuevas experiencias. Si algo sabemos con certeza, es que no es lo material lo que nos marca sino lo que vivimos. Esos instantes que nos hacen sentir, que nos conectan con los demás y con nosotros mismos, son los que realmente permanecen en nuestra memoria. Hoy lo que verdaderamente nos hace felices no es lo que tenemos, sino lo que sentimos, lo que vivimos y lo que recordamos.
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Es por eso que los planes que disfrutamos: los de arte, música, moda, y cualquier otro que nos haga vibrar, se convierten en los mejores recuerdos. Aquellos que luego vemos que suben los demás a las redes y nos provocan FOMO (Fear Of Missing Out, o lo que es lo mismo, miedo a perderse algo) son la prueba de que estamos hechos para vivir, no para ver las cosas a través de una pantalla. Y si hay una marca que ha sabido dominar el arte de los planazos en 2024, esa es IQOS. Este año ha demostrado ser mucho más que un dispositivo: es un catalizador de cultura, arte y estilo. Con una propuesta que trasciende el producto, IQOS ha liderado algunos de los eventos más relevantes del año, donde se han fusionado la moda, el diseño y el lifestyle con maestría. Pero, empecemos por el principio, ¿qué es IQOS? Es más que un dispositivo que calienta tabaco; es una manera de cambiar las reglas del juego. En lugar de quemar el tabaco, lo calienta. Olvídate del humo, la ceniza y el olor persistente de las manos y la ropa. Es una alternativa a los cigarrillos tradicionales para fumadores adultos sin líquidos ni combustión que redefine la experiencia del tabaco*.
En IQOS son GAME CHANGERS por naturaleza, no solo por su producto, sino en todo lo que hacen. Por eso, cuando se trata de eventos, no se conforman con lo de siempre. Apuestan por planes que sorprendan y que dejen huella. Eventos que sean tan innovadores como el concepto detrás de IQOS. A continuación, te presentamos los cuatro últimos que marcaron un antes y un después en 2024, redefiniendo las reglas del juego y sentando las bases para lo que será tendencia en 2025, así no tendrás excusa para estar pendiente el año que viene:
IQOS x Ramsos
Aunque este evento tuvo lugar en agosto, todo el mundo lo sigue comentando. La colaboración entre IQOS y Ramsos, una marca que entiende la moda como una extensión de la identidad personal, ofreció una experiencia única que combinó un desfile de moda con dinámicas interactivas. Desde un photocall para premiar el mejor outfit, hasta un desfile donde cada modelo lucía combinaciones entre los dispositivos IQOS y los looks de Ramsos que dejó a todo el mundo boquiabierto.
El toque final fue un detalle personalizado para cada asistente: un libro con las combinaciones presentadas durante el evento, acompañado de un kit de personalización para sus dispositivos IQOS. Todo esto ambientado con un DJ set que mantuvo la energía al máximo.
IQOS x IQ Collection
Septiembre nos trajo una colaboración inolvidable con IQ Collection. La experiencia giró en torno a la colorimetría, donde expertos asesoraron a los invitados sobre las paletas de colores que mejor complementaban su estilo y sus rasgos. Además, los asistentes pudieron personalizar sus dispositivos IQOS con grabados exclusivos. Tras la experiencia de colorimetría, recibieron una tarjeta con la paleta de colores que más les convenía y pudieron hacerse una foto en un photocall que se llevaron consigo.
La presencia de una de las fundadoras de IQ Collection añadió mucho valor al evento, con una entrevista en la que habló sobre la sinergia entre ambas marcas y su visión compartida de ofrecer experiencias significativas.
IQOS x IPA
El Fashion & Beauty Day Out, una de las colaboraciones más destacadas del año entre IQOS y la marca de moda femenina IPA Brand, brindó una vivencia en la boutique pensada para mujeres jóvenes en espíritu que valoran el diseño y la moda. IPA Brand, conocida por sus cápsulas de prendas únicas, versátiles y cómodas, busca inspirar a mujeres que aman vestir bien mientras valoran la funcionalidad y el estilo.
Este evento teaser, celebrado en la Boutique de Serrano de IQOS , fue la antesala perfecta para la edición principal del Fashion & Beauty Day Out en el Palacio de Santa Bárbara. Ofreció una experiencia inmersiva que combinó moda, charlas inspiradoras y una selección gastronómica exquisita de la mano de Boogie y Dumpling Bazaar.
Con invitadas especiales como Sara Galindo, Martina Jáudenes, Ari Cascón o Charlotte Campos, la velada fue una masterclass de cómo el diseño y el branding pueden entrelazarse para crear algo especial. Los asistentes disfrutaron de una actividad Mix & Match en la que todos aprendieron y quedaron sorprendidos.
IQOS x Richel by A2
En la Boutique de IQOS de Serrano, el evento Richel by A2 se convirtió en el epicentro del diseño y la innovación. Richel by A2 es una firma donde todo es posible. Su misión es crear un espacio sin límites donde todos puedan ser uno, uniendo el tradicionalismo del pasado con lo contemporáneo. La marca se destaca por la creación de accesorios de moda limited edition, valientes y atemporales, reflejando su visión de moda sin fronteras.
La colaboración con IQOS logró una sinergia perfecta entre lo tradicional y lo contemporáneo, alineándose con la filosofía de IQOS de respetar el origen mientras se reinventa el presente. En el evento pudimos ver muchas caras conocidas como Susana Bicho, Belén Écija o Gonzalo Tamames, entre otros muchos. Esta velada destacó por su sofisticación, pudieron disfrutar de una exposición inmersiva de arte, proyecciones audiovisuales que llenaron el espacio de creatividad y una wearable art exposition de la que todos salieron asombrados. La velada incluyó un cóctel premium con bebidas exclusivas como el Espresso Martini decorado con cacao espolvoreado recreando el logo de la marca Richel o la Paloma o Spicy Paloma, entre otros. Y por si fuera poco, contaron con un DJ que hizo a todos los invitados disfrutar de la mejor música del momento.