Así como nosotras tenemos una selección de firmas favoritas que se adecúan a la rutina y al estilo personal de cada una, las nuevas generaciones también tienen las suyas. Solo hace falta echar un ojo a las creadoras de contenido que en Instagram y Tiktokmarcan la pauta a las adolescentes, tan familiarizadas como nosotras, e incluso más, con las últimas tendencias.
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Para chicas preppy, bohemias, modernas y hasta alternativas, hemos recopilado las 20 marcas de moda más seguidas por la generación Z en España. Y no te preocupes, que no estás desactualizada, porque seguramente tú misma has comprado en algunas de ellas.
Este mes de octubre, se ha sumado a la oferta actual de Zara su nueva categoría, Z3D, que se dirige a chicos y chicas mayores de catorce años, y presente en su repertorio una variedad de camisetas, sudaderas, vestidos y abrigos de estilo preppy y boho, siguiendo la estela de Brownie o Mango Teen.
Teniendo menos de 20 años de edad, en 2019, Alex Benlloch y Bruno Casanovas se atrevieron a fundar su propia marca de streetwear irreverente y conquistaron con sus gorras, sudaderas y camisetas gráficas a personalidades de la talla de Madonna, Aitana, Rauw Alejandro y Victoria de Marichalar. En 2022, Nude Project facturó 11 millones de euros.
Una firma intergeneracional que fascina, sobre todo, a las adolescentes, con sus diseños que toman inspiración del cosmopolitismo inglés, la bohemia parisina y el estilo de las chicas del norte, dado que su fundadora, Fátima, es natural de Cantabria. El 70% de su producción es de cercanía y se realiza en España y Portugal, y el 30% restante, en India.
Otra firma joven de nuestro país, nacida en Madrid, que ha evolucionado a pasos de gigante. Sus camisetas gráficas extragrandes con mensajes potentes y vaqueros de tiro bajo bordados son el uniforme de las adolescentes modernas, esas que adoran vestir de acuerdo con las tendencias del streetwear y la moda menos convencional.
A diferencia de Zara, Mango se lanzó a la aventura justo después da pandemia, en 2021, y ahora su firma dirigida a los adolescentes cuenta con una quincena de establecimientos en España. En su catálogo, figuran las últimas tendencias, pero con un enfoque deportivo y más relajado, perfecto para la rutina de las chicas jóvenes y amantes de la moda.
Comenzó fabricando tablas y surf y casi cinco décadas más tarde se le reconoce como la marca pionera del streetwear. Se fundó en California, pero la apertura de su primera tienda en Nueva York, en 1991, marcó un antes y un después en el estilo y la cultura juveniles al asociarse con el hip-hop. Actualmente, continúan reinventándose y sus diseños son objeto de deseo para las nuevas generaciones.
Nació a finales de los 90 en homenaje al espíritu del grunge y sus looks cañeros y elegantes a la vez enamoraron a las parisinas desenfadadas. Su bolso Rock es un verdadero superventas entre las adolescentes de Madrid, así que, se gustan el color negro, los botines, los vestidos lenceros y las faldas de cuero, esta firma es para ti.
Puede que te sorprenda encontrar a Ralph Lauren en este listado, pero los datos no mienten. A las chicas les encantan los polos, cárdigan y jerséis de esta firma insignia del estilo 'pijo'. Su logotipo del jinete es fácilmente reconocible y, si lo llevas, automáticamente te conviertes en la mejor vestida de tu grupo de amigas.
Se definen como "la marca de la nueva generación de aventureros" y sus prendas, sin duda, lo reflejan. Están especializados en la confección de ropa casual, deportiva y pensada para hacer actividades al aire libre. Utilizando materiales sostenibles, han logrado su hueco en el mercado y se caracterizan por su logotipo con forma de 'X', seña de identidad de los jóvenes viajeros.
Un grupo de amigos creó en 2018 desde Madrid este peso pesado del streetwear nacional, que rápidamente se expande a otros países. Optan por hacer drops en lugar de colecciones más grandes, lo que les permite adaptarse rápidamente a las tendencias sin perder su esencia. Para ellos, la sintonía con el cliente es prioridad.
Nació en los 70 con la idea de vestir a las mujeres de la contracultura y durante décadas mantuvieron esa filosofía, apostando por diseños de vanguardia y más alternativos que los que presentaba su competencia. Actualmente, también funciona como espacio multimarca y ofrece accesorios, productos de papelería y decoración.
Esta marca deportiva tiene presencia global y clientes de todas las edades compran sus productos, pero son las chicas más jóvenes quienes están arrasando con las estanterías por sus míticas zapatillas de tres franjas. Desde hace un par de años, y la tendencia no tiene pinta de esfumarse, triunfan los modelos Samba, Gazelle y Spezial en sus infinitas versiones y colores.
Fundada en 2012, esta firma fue conquistando progresivamente a las adolescentes con sus looks de fiesta modernos, de siluetas ligeras o confeccionados en tejidos metalizados. En 2023, la infanta Sofía estrenó uno de sus minivestidos satinados en Asturias, consolidando definitivamente la popularidad de The-ARE.
Con 13 años en el mercado, la firma fundada en Madrid por Jacobo Ariza y Marta Suárez sigue expandiéndose y conquistando nuevas fronteras, llegando hasta México, con su imaginario refinado y bucólico, en el que las chaquetas bordadas y los pantalones anchos con estampados únicos toman especial presencia.
Al igual que The-ARE, esta firma también se ha ganado el sello de aprobación de las jóvenes aristócratas de nuestro país, ya que en más de una oportunidad hemos podido ver a Victoria de Marichalar luciendo sus creaciones de aires 'boho' y muy femeninas.
Pilar del streetwear y estrechamente relacionada con la música urbana y el skate desde los años 90, esta firma icónica reinterpreta la ropa de trabajo original, desde los petos hasta las chaquetas utilitarias y los gorritos de punto. A los más jóvenes, les encanta e identifican su logo a kilómetros de distancia.
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Golden Goose
Tamara Falcó, Sassa de Osma o Meghan Markle son seguidoras fieles de esta firma, mejor conocida por sus zapatillas marcadas con el símbolo de la estrella y ligeramente desgastadas. Las adolescentes, sin embargo, son quienes las pusieron de moda por lo bien que quedan con sus vaqueros acampanados.
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Brownie
En cuestión de pocos años, esta firma española ha experimentado un notable crecimiento al punto de convertirse en referencia en el sector de la moda para jóvenes. Sus prendas reflejan una estética mediterránea con tejidos ligeros y colores suaves que convive siempre, aunque de manera sutil, con las últimas tendencias.
Nacida en Italia, esta firma juvenil de básicos femeninos es famosa por sus tops cortos, las faldas de volantes, los pantalones de tiro bajo y de campana, las sudaderas estampadas y camisetas de algodón. Entre sus clientas, encontramos a la princesa Leonor, quien estrenó uno de sus tops en el verano de 2024, durante un paseo por Palma de Mallorca.
Fue una de las primeras firmas de moda que publicitaron su contenido en Instagram hace aproximadamente una década, utilizando imágenes reales de las adolescentes que compraban su ropa. Las prendas, que se venden en una única talla, evocan el estilo de vida sencillo y relajado de la costa Californiana.
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