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España entera conoce a Isabel Jiménez, probablemente más que a cualquier estrella de cine, desde que se puso al frente de Informativos Telecinco hace una década. Pero fue gracias a la firma Slowlove, que fundó junto a Sara Carbonero, que vimos otra faceta de ella y se convirtió también en referente de estilo para amantes de la moda; de ahí que la periodista formase parte del jurado del premio Mercedes-Benz Fashion Talent, reconocimiento que se entrega en la última jornada de desfiles de Fashion Week Madrid a la mejor marca emergente de nuestro país.
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Los diseñadores más jóvenes del calendario de Fashion Week Madrid fueron los encargados de poner el broche de oro a la pasarela, esta vez con sus propuestas para la temporada Primavera/Verano 2025, en las cuales la sostenibilidad y la deconstrucción de las prendas fueron denominadores comunes. La jornada comenzó precisamente con la entrega del 24º premio Mercedes-Benz Fashion Talent a la mejor marca emergente, un galardón que ha caído en manos de Sandra Alejandre, directora creativa de Alejandre, quien podrá presentar su colección, titulada Core, en Mercedes-Benz Prague Fashion Week.
Puede que su nombre te suene porque, a pesar de ser un talento novel, la madrileña ha vestido a personalidades de la talla de Dua Lipa o Karol G, entre muchas otras, poniendo en valor el potencial alcance internacional de su marca. Es tan solo uno de los muchos criterios que toman en cuenta los miembros del jurado para conceder el reconocimiento, así que, como queríamos saber más, hemos hablado con Isabel Jiménez desde el mítico pabellón 14.1 de IFEMA para saber cómo ha sido su experiencia y qué impresiones se ha llevado de los jóvenes diseñadores.
HOLA.COM: ¿Cómo se vive desde adentro? Cuéntame un poco sobre este día en IFEMA como jurado del premio Mercedes-Benz Fashion Talent. ¿Has hablado con los participantes?
Isabel Jiménez: Me ha parecido súper interesante. Es una manera muy distinta de vivir Mercedes-Benz Fashion Week Madrid. Al fin y al cabo, yo siempre he venido a la pasarela como invitada para ver los desfiles desde el front row o apoyar a algún diseñador amigo… Y ahora, estar al otro lado, es una gran responsabilidad porque tienes que abrirle camino a uno de los talentos que se presenta este año. También es una oportunidad para aprender y comprender su show, ya que una cosa es ver el desfile y otra muy distinta, poder hablar con ellos y conocer su punto de vista, saber cómo han construido la historia, lo que hay detrás de cada diseño… ¡Y me ha parecido interesantísimo! Solo te puedo decir eso.
De todo lo que viste, ¿hay alguna pieza o look que quieras para ti?
Te diría que sí. A pesar de que está claro que ellos quieren definirse sobre la pasarela a nivel de puesta en escena y llevar su creatividad a la máxima expresión, y eso sí que quizá se pueda alejar un poco de mi estilo personal, en general, te diría que el 80% de los diseñadores que he visto tiene cosas que yo me pondría. Durante esta jornada he visto que hay looks muy ponibles y eso es muy importante. Es crucial que su marca tenga recorrido tras su puesta de largo sobre la pasarela porque, al final, esto es un negocio del que tienen que vivir. Así que… que tú quieras ponerte siempre es buena señal.
¿Qué te pareció la colección ganadora? ¿Cuáles fueron tus primeras impresiones de sus looks?
A mí me pasa una cosa y es que yo empatizo mucho con todo el mundo, entonces iba a todos los vestuarios a hablar con los diseñadores apuntando mis notas… y no te voy a decir que a todos los veía ganadores, pero sí entre los tres primeros. También hay que destacar la diferencia entre la percepción que tú tienes cuando los visitas y te cuentan su historia e inspiración, o ves los diseños colgando de las perchas, y otra muy distinta cuando ves su desfile. Eso también cambia un poco esa percepción, ya sea para bien o para mal. Y, en el caso de Alejandre —la ganadora del premio Mercedes-Benz Fashion Talent—, ha habido un equilibrio entre lo que me he encontrado al hablar con ella, ver sus diseños y todo el trabajo hay detrás, y la puesta en escena. Todo el jurado hemos estado de acuerdo en que se notaba que este era su tercer desfile y que era palpable esa evolución y madurez en su proyecto, la confección y ejecución era impecable y los estilismos que proponía sobre la pasarela eran muy certeros porque te ayudaban a visualizar la versatilidad de sus prendas.
¿Qué perspectiva sientes que pudiste aportar como jurado?
Yo soy periodista, soy directora creativa, pero al final es otro mundo... Yo, al lado de diseñadoras como Isabel Sanchis y su hija Paula Maiques, que también han sido miembros del jurado, me sentía un poco intrusa. Pensaba: “¿Yo qué voy a aportar si ellas son las que se dedican realmente a esto en cuerpo y alma desde hace tantísimos años?”, pero al final me he sentido muy cómoda a la hora de decidir. Además, las nueve firmas que se presentan al Mercedes-Benz Fashion Talent son muy creativas y transgresoras, y, en mi caso como miembro del jurado, he sabido verlo desde esa perspectiva, alejándome un poco del punto de vista de clienta al uso. En definitiva, me he sentido muy cómoda y creo que he podido aportar también esos 10 años de experiencia en Slowlove.
Una colección puede ser preciosa o estar bien ejecutada, pero ello no significa que será la ganadora. ¿Qué criterios se toman en cuenta para elegir al ganador?
Ha habido algunos storytellings que me han encantado, intenciones de los diseñadores que me han parecido muy bien encaminadas y, respecto a la ropa, a pesar de ser firmas emergentes, me ha sorprendido mucho la calidad de sus piezas. También es cierto que había otras marcas bastante consolidadas para ser noveles. Aunque, sin duda, el premio de Mercedes-Benz Fashion Talent está enfocado en la proyección internacional, por lo que el jurado hemos tenido muy en cuenta si esa marca tendría recorrido para representar a España en un futuro.
¿Sientes que esta nueva generación de diseñadores es muy distinta de la de nombres consagrados que exponen el resto de días en IFEMA?
Si nos vamos a una comparación básica como, por ejemplo, a Isabel Sanchis, que ha ganado este año el premio a la mejor colección y a la mejor puesta en escena, y te vas a lo que hemos visto durante la jornada de los diseñadores emergentes, son universos muy distintos. Pero es normal, ya que es la plataforma y el momento para que llamen la atención y hagan cierto ruido. En muchos de sus diseños sí que se ve un recorrido, un trasfondo de moda, pero evidentemente también es el momento de llevar su talento a la máxima expresión. Y, a pesar de ellos quieran demostrar que son el futuro y que no son diseñadores continuistas, sí que hay ciertas similitudes con las firmas más consagradas. Sobre todo comparten esa coherencia y solidez que poseen ambos, tanto el presente de la moda española, como lo que viene.
¿Algún tema recurrente, inspiración o preocupación que estuviese presente en varias de las colecciones de los participantes?
Sí que he visto ciertas tendencias similares entre varias de las firmas participantes. Por ejemplo, el tema de introducir la lencería y la sensualidad en sus diseños o el uso de técnicas de moda sostenible como el upcycling o la utilización de tejidos naturales con tintes naturales. Sí que diría que esta generación tiene una línea fina que uniría a un diseñador con otro.
¿Dirías que es especialmente difícil ser joven y emprender en España?
Muchísimo, siendo joven y no joven, emprender es dificilísimo, da igual el sector o el área. Nosotras emprendimos hace diez años y, pese a tener un nombre en el periodismo, eso lo único que hace es que te abran la puerta un poquito antes, pero eso no significa que el camino sea fácil. Doy fe de que emprender es muy complicado, así que solo puedo decir que el trabajo de estos diseñadores emergentes es admirable. Todos están muy bien preparados, tienen una buena base de conocimientos, pero lo que me ha sorprendido es que tienen los pies en la tierra. Todos saben que se quieren dedicar a esto y son conscientes de que es un negocio, que tienen que vivir de ello, con lo cual saben conjugar perfectamente lo que es pasarela con diseño o la identidad de marca. Pero, por otro lado, saben que sus prendas tienen que llegar a la calle y que la gente se las tiene que poner. Ese ha sido el discurso más repetido de todos los diseñadores noveles, que hace unos años no lo era.
Tú tienes tu propia firma de moda de éxito. ¿Algún consejo para emprendedores en el sector?
Uy, consejos… consejos pocos, pero lo más importante es ser consciente de que el éxito no va a venir solo. Hay un trabajo de equipo y una apuesta por el talento importantísima, pero sobre todo muchísimo esfuerzo, pero te hablo de mi marca como te hablo de cualquier otra. A cualquier diseñador consagrado que le preguntes —aunque yo no me comparo con ellos, ni mucho menos— dirán que hay detrás un trabajazo enorme y de muchos años. Al final, tú puedes lograr posicionarte y acaparar titulares, pero esto es una carrera de fondo.