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Puede que el lujo tenga a menudo origen francés o italiano, pero las grandes firmas abandonan con frecuencia sus propias fronteras cuando se trata de ponerse creativas. Por supuesto, es en las semanas de la moda de sus países donde presentan sus últimas colecciones, pero a veces encuentran fuera de ellos la clave para construir una conexión cultural y una narrativa diferente.
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No nos referimos solo a los desfiles Crucero, como los que han llevado en los últimos años a sellos como Louis Vuitton hasta el Park Güell de Barcelona, a Chanel al imponente Lago del Oeste de Hangzhou o a Dior, que en unos días se trasladará a Kyoto. Hablamos también de aquellas sesiones de fotos en las que inmortalizan sus campañas en algunos de los destinos más deseados, como hizo Guess el pasado año en Ciudad de México para capturar su línea de Otoño/Invierno. Una estrategia que enriquece el universo creativo de las firmas, les permite diferenciarse de otras y conseguir también un contenido atractivo en redes sociales.
Y parece que el made in Spain también ha encontrado en este método una manera de aportar valor a sus últimos lanzamientos. Precisamente era México el país que escogía Hoss Intropia para rodar la campaña de su colección Primavera/Verano 2025. El país es un destino recurrente para algunos diseñadores, inspirados por los colores vibrantes y su energía —a Jean-Paul Gaultier le sirvió en repetidas ocasiones para impulsar su universo creativo, incluso el de la Alta Costura—.
La marca española fundada en 1994 por Constan Hernández, que actualmente forma parte del grupo Tendam, ha volado hasta la ciudad de Oaxaca para fotografiar sus prendas, con un idílico escenario detrás que encaja muy bien con la filosofía boho que caracteriza a sus artículos.
El país latinoamericano es desde 2021, según apuntaba Destination Weddings Travel Group, uno de los lugares más populares dentro del universo turístico del 'sí, quiero'. ¿Son aquellos destinos propios de las lunas de miel los que inspiran a las firmas? Inevitable es hacernos la pregunta después de observar la nueva colección de primavera que Mó de Multiópticas lanzaba el pasado 3 de marzo.
Junto con la empresa Voiash Luna del Miel, pusieron rumbo hasta Tanzania (junto con Zanzíbar, uno de los enclaves más reclamados por los recién casados). Lo hacían con un grupo de influencers entre los que se encontraban Teresa Andrés Gonzalvo, María G. de Jaime y Tomás Páramo o el dúo Iera y Pau Paperlight. Sus parajes naturales sirvieron como telón de fondo para inmortalizar sus nuevas gafas, presentándolas de una forma que va más allá de las simples siluetas y que aporta valor a la firma.
Encontramos dos casos más igual de interesantes. Uno de ellos es la firma de invitadas Lady Pipa, fundada en 2013 por Sara González y actualmente una de las más populares entre las españolas cuando se trata precisamente de asistir a una boda. Tan originales como inesperadas han sido las fotos con las que han presentado al mundo su colección Giza (aunque su nombre nos daba una pista).
Enfundadas en sus vestidos de invitada más recientes, las modelos posaban con las imponentes pirámides de Egipto detrás, un escenario un tanto inusual que sin duda funciona para reforzar la narración de esta colección y hacer resaltar visualmente los vestidos.
Y hasta Italia nos vamos con Brownie, la firma de ropa que nació en 2006 en Barcelona, de la mano de Mercedes Ortega y Juan Morera. Fieles a su esencia mediterránea, han escogido el país de la bota para inmortalizar su última campaña, Lost in Sicilia. Los pequeños pueblos con encanto también son inspiradores y en su caso se trata de Cefalú, una pintoresca ciudad de la provincia de Palermo.