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Fue su padre, Amancio, quien sentó los cimientos de lo que es hoy la única firma española que figura en la lista de las 100 más valiosas del mundo, según Kantar. Pero ha sido Marta Ortega la responsable de propulsar el enorme crecimiento que Zara ha tenido en los últimos años.
Su apuesta por la transformación digital, la expansión internacional a mercados como Asia o su viraje hacia la sostenibilidad, han contribuido a su éxito, pero también el cuidado que ha puesto en su imagen. Y para ello, ha confiado en profesionales como Karl Templer, quien antes ha hecho brillar a Chanel o Dior.
© Getty ImagesEste londinense ostenta actualmente el cargo de Director Creativo de Zara SRPLS, donde supervisa toda la visión creativa de la colección, desde la idea del producto hasta la ejecución de la campaña y la presentación final. No tiene redes sociales y es complicado encontrar fotografías suyas actuales, menos aún si aparece posando él solo. Algo que define su trabajo: se mantiene al otro lado de la cámara para hacer triunfar a quien se pone delante de ella.
© ZaraConocido por su agudo ojo editorial y el gusto por un minimalismo sensible y moderno, ha trabajado con icónicos fotógrafos como Mario Sorrenti o Steven Meisel. También ha contribuido a la imagen de firmas como Dolce & Gabbana, Louis Vuitton, Valentino o Bottega Veneta. Y una vez más, se ha sumergido en la última colección que acaba de lanzar Zara, vistiendo a Kaia Gerber y Cindy Crawford, protagonistas de esta línea de básicos que enamoran a las chicas más clásicas.
© ZaraNo es la primera vez que madre e hija trabajan mano a mano con Zara, pues a lo largo de los últimos años han posado para la firma e incluso ideado otras colecciones que hacen de los básicos para un fondo de armario la temática central. Esta nueva línea de prendas se encuentra ya disponible en tiendas y están pensadas para crear looks funcionales sin mucho esfuerzo.
"Kaia y yo buscábamos prendas que fuesen clásicas, fáciles de llevar y que combinasen entre sí. Creo que a las dos se nos da genial llevar básicos a nuestra manera", explica Cindy Crawford en el vídeo del lanzamiento, donde han revelado algunas de sus piezas favoritas y trucos de estilo.
© ZaraKaia ha vivido bajo la influencia de la moda desde que era un bebé, consecuencia inevitable de tener como madre a una de las supermodelos más importantes de la década de los 90. Pero no fue igual en el caso de Cindy Crawford: "Crecí en Illinois y a mi madre le daba igual la ropa. Pero a Kaia no, ella y sus amigas me saqueaban el armario y jugaban a hacerse sesiones de fotos en casa. Nuestra historia con la moda es muy diferente, pero pienso que al mudarme de un pequeño pueblo a Nueva York, entrar en este mundo, observar cómo se vestían los editores... ha hecho que mi estilo evolucione con los años".
© ZaraSus trucos para combinar básicos
La joven modelo y también actriz, admite que su armario está muy influenciado, consciente o no, por su madre. "Tenemos muchas prendas similares, clásicos como las gabardinas, chaquetas de cuero o pantalones vaqueros azules". Para Kaia Gerber, no hay mejor apuesta que un buen pantalón negro y una camiseta blanca. "Es mi look por excelencia. Yo ahora intento adoptar un estilo más utilitario, mientras que mi madre ha sido más fashion", asegura.
© ZaraEn el caso de Cindy Crawford, su apuesta ganadora siempre será un traje de chaqueta. "Los llevo usando desde hace años", asegura. Y aunque en los ochenta recuerda que eran aquellos de siluetas ajustadas con marcadas hombreras, los que solía utilizar, ahora prefiere diseños más relajados, con americanas oversize. "Me gustan porque puedes combinarlos con calzado plano y queda informal, pero moderno".
Para Zara posa con una combinación de americana y pantalón de lana holgados con detalles de pinzas, junto a unas sandalias de ante. "Sé que no suele ser la forma en la que interpretamos un traje, pero me gusta que quede así de desenfadado. Podría llevarlo tanto de día como de noche".
© ZaraSi se trata de accesorios, ambas coinciden: jamás renunciarían a un gran bolso. "En Nueva York, sales del hotel a primera hora de la mañana, pero es probable que no regreses hasta la noche. Necesitas un maxi shopper para llevarlo todo", apunta Cindy Crawford. Tampoco puede faltar en su armario dos prendas clave en primavera: las gabardinas y las camisas holgadas. "Las gabardinas son como unos zapatos negros de tacón, un clásico que pervive", asegura. "Y me encantan las camisas anchas con ese toque masculino, que parezca que se la has robado a tu hermano o a tu novio".
Todas estas prendas que las dos defienden como esenciales para un fondo de armario funcional, son las que encontramos en esta nueva colección de Zara. Blazers de piel, vaqueros rectos, camisetas de tirantes lisas, pantalones de traje blancos y negros, chaquetas de ante, gafas de sol de aires retro o calzado como mocasines. Todos ellos con la capacidad de combinar entre sí y adaptarse a infinitos planes.
