Desfiles sin invitados y campañas fotografiadas desde Facetime: así cambió la moda en 2020

En la semana de la moda de Milán del pasado mes de febrero empezaron a saltar las alarmas y algunos diseñadores como Giorgio Armani decidieron realizar su desfile a puerta cerrada ante la creciente amenaza del coronavirus en Italia. La emblemática firma optó por retransmitir el show por redes sociales sin saber que algunos meses después esa sería la estrategia principal de muchas marcas a la hora de dar a conocer sus colecciones en el nuevo contexto originado por la crisis sanitaria. El formato digital se ha impuesto en 2020, no solo en los desfiles, realizados ahora sin invitados o con grupos muy reducidos de asistentes (por ejemplo, el último desfile de Chanel Métiers d'Art solo tuvo una invitada, la actriz Kristen Stewart), también en las campañas de moda. La vida en el hogar ha quedado plasmada en muchos editoriales de estos meses, donde incluso los bailes virales de TikTok se han colado en las campañas. Además de afrontar cambios, muchas marcas de moda se sumaron a la lucha contra el coronavirus fabricando batas médicas, uniformes para sanitarios o mascarillas. En algunos casos, poniendo a disposición del Gobierno su vasta red logística, como fue el caso de Inditex en España o ayudando en la producción de geles desinfectantes, como el grupo LVMH en Francia. El auge de las prendas y accesorios vintage y la reivindicación del reciclaje textil para reducir residuos y alcanzar la circularidad del sector también han definido este 2020 en materia de moda. En el último día del año, hacemos balance de lo más destacado de los últimos meses.

Las campañas se fotografían desde Facetime

Con Bella Hadid como protagonista, a finales de abril Simon Jacquemus presentó una ingeniosa campaña bautizada como Jacquemus at home. Con medio mundo confinado en sus casas, el diseñador francés contó con el fotógrafo Pierre-Ange Carlotti para retratar a la top vía Facetime. En una serie de imágenes en las que Bella aparece con un maquillaje muy natural, el sello francés más popular de los últimos años dio un nuevo significado a las videollamadas que este 2020 más que nunca, se han convertido en un entretenimiento casi imprescindible. 

Marionetas como modelos 

El siempre extravagante Jeremy Scott consiguió que su colección para la próxima Primavera/verano se hiciera viral en redes sociales, no tanto gracias a sus diseños sino al llamativo formato que propuso para presentar las novedades. El diseñador cambió a las modelos de carne y hueso por marionetas en un show en el que incluso los invitados del front row, entre los que estaba Anna Wintour, eran muñecos. Una forma peculiar de adaptarse al 2020 que no estuvo exenta de polémica ya que dos meses antes del desfile de Moschino, la firma KidSuper ya había subido a la pasarela marionetas en lugar de maniquís, motivo por el que muchas voces, entre ellas la propia marca KidSuper, acusaron a Jeremy Scott de haber copiado la idea.

Mascarillas, una nueva categoría de las marcas

Casi de forma simultánea a la obligatoriedad de las mascarillas en España, la pasada primavera muchas firmas se lanzaron a crear sus propios diseños, algunos de ellos con fines solidarios. Para asegurarnos de su eficacia es importante comprobar que están correctamente homologadas y recordar que estas creaciones de tela son lavables pero no de uso ilimitado. La mascarilla se ha convertido en 2020 en un complemento más y son muchas las marcas que han añadido una nueva categoría en sus colecciones, donde se pueden encontrar mascarillas estampadas, de colores o a juego con la ropa como la que propone la marca Cherubina en la imagen.  

Desfiles virtuales

En pleno debate sobre el calendario de desfiles actual y la utilidad de las semanas de la moda como formato con el que presentar las colecciones, la crisis sanitaria obligó a la industria de la moda a repensar su forma de dar a conocer las novedades de la temporada. Muchas firmas, como Chanel en su colección Crucero 2020/2021 o Victoria Beckham en un show digital con su familia como únicos invitados, se decantaron por el formato virtual por primera vez en la historia de la marca. 

Siempre con ropa cómoda

Posiblemente este ha sido el año en el que hemos pasado más tiempo en casa y la moda también ha tenido que adaptarse a las nuevas necesidades generadas en este sentido. La búsqueda de ropa cómoda pero especial para estar en casa ha disparado las propuestas en clave comfy. Si normalmente las prendas de punto ocupaban un lugar destacado en el armario, este año han logrado batir récords de aceptación. En su reciente informe Year in Fashion 2020, el buscador Lyst dedica un apartado al éxito de estas apuestas e indica que en el mes de abril las búsquedas mundiales de la palabra jogger crecieron un 123% con respecto al mismo periodo del año anterior mientras que los leggings subieron un 48%. Incluso Zara ha creado este año una categoría extra, conocida como New Comfort, donde se aglutinan todo tipo de propuestas cómodas: chaleocos, pantalones fluidos, vestidos, conjuntos de cropped top y pantalón corto... 

El año en que Carrefour desbancó a Zara

Los desfiles y campañas virtuales son quizá el cambio más visible y llamativo de la moda en 2020 pero no el único, la forma de consumir también ha cambiado más allá del incremento del comercio online. En un ránking elaborado recientemente por Kantar donde se muestran los mayores distribuidores de moda en España, este año raro Carrefour adelanta por primera vez a Zara, cuyas tiendas físicas estuvieron cerradas durante semanas, a diferencia de las de los supermercados. Lidl, que consiguió convertir en virales unas de sus zapatillas, adelanta al gigante H&M en la clasificación. Además, Amazon ha irrumpido en la lista ocupando la décima posición.  

La moda 'vintage' en pleno crecimiento

La presencia cada vez mayor de diseños vintage en la alfombra roja es solo una prueba más de la buena acogida que tienen las creaciones de épocas pasadas en la actualidad. Incluso Beatriz de York, en su reciente boda con Edoardo Mapelli, optó por un vestido vintage de Norman Hartnell perteneciente a la reina Isabel II. El buscador de moda Lyst reafirma a través de sus datos este interés creciente por lo vintage y señala que desde el pasado mes de septiembre se ha registrado un incremento del 104% en las búsquedas de moda online para las palabras relacionadas con "segunda mano". Y añaden que el término "moda vintage" generó más de 35.000 búsquedas mensuales en la plataforma, siendo los bolsos y zapatos (sobre todo zapatillas de lujo) los artículos más buscados.

En la imagen, la modelo Kendall Jenner con un conjunto vintage de Jean Paul Gaultier en una fiesta celebrada el pasado febrero en la semana de la moda de Londres. 

El 'upcycling' cada vez más presente

La circularidad de la moda a la que aspira o debería aspirar la industria para reducir su impacto medioambiental está presente en la filosofía de muchas nuevas firmas, que apuestan por utilizar excedentes de tejidos para crear sus productos ensalzando el upcycling o reciclaje textil como forma de producción. También se refleja en algunas iniciativas de grandes marcas como H&M, cuya última colección Conscious se construye bajo el lema Let's wear the waste. En lo referente al lujo, Miu Miu, la firma detrás del vestido de la imagen, propone esta temporada una colección cápsula de diseños vintage de los años 30 a los 80 rediseñados pero manteniendo su estética original.