Si te preguntasen cuál es la firma de moda española mejor valorada en el extranjero, lo más lógico es que respondieras Zara. Y no nos sorprendería. El gigante de Inditex tiene más de 2.000 tiendas distribuidas en cerca de 90 países, sus prendas se viralizan en redes sociales y conquistan a todo tipo de perfiles. Pero estarías en un error. Según un estudio llevado a cabo por BrandsDistribution, una plataforma de distribución de moda para profesionales, Desigual ocupa el primer puesto en el ranking.
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"Los directivos de Desigual, ven en la diversidad cultural una fuente de riqueza y valores muy coherentes con su esencia de marca", explica Josep Mª Oroval, profesor de ESADE. Esa apuesta los ha llevado a convertirse en una de las firmas más innovadoras a nivel creativo y a abrazar en sus campañas las realidades de minorías culturales. La pasada temporada, sin ir más lejos, el hiplet -un baile que fusiona ballet y el hip hop- se convirtió en el eje de su campaña Exotic Jeans SS17. Idea que han reformulado en esta temporada apostando por otra danza sorprendente: el popping. Una creatividad que trasciende a sus desfiles, presentados casi siempre como performance y, lógicamente, a sus prácticas prendas.
Zara ocupa el segundo puesto de la clasificación, seguida por Mango, Massimo Dutti y Loewe. Un listado en el que también se cuelan algunas firmas más jóvenes, como la marca de gafas Hawkers.
