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La conciencia ambiental ha aterrizado en todos los terrenos, incluso en el de la moda. Desde hace unos años, el sector se encuentra inmerso en un proceso de transformación en el que la slow fashion está ganando protagonismo. Cada vez son más el número de marcas que apuestan por formas de producción responsables y materiales de calidad. Este boom por la filosofía eco-friendly en el imperio textil, la segunda industria más contaminante del planeta, está ganando el pulso en los escaparates, pero también en la Red. Así lo ha demostrado el buscador global de moda Lyst, quien ha analizado la situación de la moda sostenible a nivel global con motivo del Día de la Tierra, celebrado el 22 pasado 22 de abril.
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Cambios en nuestros hábitos de consumo
Según los datos revelados por la compañía británica no cabe duda de que los hábitos de consumo están cambiando. Desde 2018, se ha registrado una subida del 66% en búsquedas de moda sostenible. Términos puramente sostenibles como 'organic cotton' (algodón orgánico) o 'denim sostenible' también han experimentado un gran aumentado. Nuestro país no se queda exento de esta tendencia. Las búsquedas de marcas de moda sostenible han aumentado un 60% en España, que ocupa la 19ª posición en el ranking por delante de países como Francia o Holanda. Finlandia está a la cabeza de búsqueda de slow fashion, mientras que Dinamarca y Alemania se sitúan en segunda y tercera posición, respectivamente.
A nivel de marca, Ecoalf se ha consagrado como la firma española sostenible más buscada a nivel global en Lyst, conocido como el 'Google de la moda'. La etiqueta fundada por Javier Goyeneche, que fabrica sus prendas con materiales de plástico procedentes del océano, continúa en lo más alto de la ola con el reciclaje, la economía sostenible y la ecología por bandera.
Meghan Markle, una de las personalidades más influyentes en moda sostenible
Son muchos los rostros conocidos que han demostrado que se puede ir a la moda cuidando el medio ambiente y que han incidido en la importancia de apostar por la industria con conciencia, como Elsa Pataky, Emma Watson o Pharrell Williams. Sin embargo, un nombre ha despuntado por encima del resto, el de Meghan Markle. Desde que su imagen saliera a la luz tras la confirmación de su relación con el príncipe Harry, la que fuera actriz de Suits se ha convertido en un fenómeno de masas.
La Duquesa de Sussex se ha consagrado como un nuevo icono de estilo y no ha dudado en mostrar su compromiso con el medio ambiente. "La Duquesa de Sussex ha elegido varias marcas sostenibles como Stella McCartney, Misha Nonoo y Gabriela Hearst. Cuando se dejó ver con un par de zapatillas Veja 10 en octubre 2018 durante una visita en Australia, las búsquedas de la marca aumentaron un 113%", explican desde la compañía. Algo similar ocurrió cuando lució unos vaqueros de la marca sostenible Outland Denim, que causaron furor y se agotaron de manera instantánea. Las ventas de la marca incrementaron un 2374%.
Al igual que las celebs han servido de altavoz, las nuevas apuestas de las marcas de lujo también han impulsado el movimiento. Versace, Chanel, Victoria Beckham y Burberry son algunas de las exclusivas firmas que se han comprometido a no usar pieles, aportando su granito de arena a una revolución necesaria para el planeta.
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