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Las marcas cosméticas, las revistas de moda y las redes no paran de citar al movimiento beauty silver; hasta la Universidad de Nebrija ¡se ha hecho eco de ello! Las mujeres que pasan de los cincuenta están de moda. Primero reivindicaban sus canas (teñirse o no, es cuestión de gustos) después, abordaban el tema de la menopausia poniendo solución a problemas que antes ni se planteaban y, ahora, las marcas cosméticas, recurren a estudios de prestigiosas universidades para apoyar científicamente algunos de sus productos creados para las mujeres de 50, 60, 70…
Dior avaló los estudios de Le Nectar Premier de su gama Prestige con la Universidad de Harvard, Estée Lauder recurrió a la Universidad Case Western Research para respaldar su sérum Advanced Night Repair y, en España, la Universidad de Nebrija (junto con el grupo L’Oréal), se ha hecho eco de un movimiento que destaca la necesidad de luchar contra los estereotipos del sector de mujeres "maduras" que engloba a un tercio de la población.
"Los mayores de 60 años representan el 60 % del consumo privado y suponen el 25 % PIB. Además, más de tres millones de boomers se conectan a diario a las redes sociales, lo que supera a la generación zeta en términos absolutos. Las españolas de 55 años en adelante se perciben como personas de mente abierta (73 %) y opinan que no hay nada malo en envejecer (90 %)", explica Teresa Imaz, directora de RGM y desarrollo de negocio en L’Oréal.
© Getty ImagesGeneración 'silver': poder, energía y foco de las marcas
Por otra parte, estudios realizados por Shiseido dicen que, las mujeres de entre 55 a 75 años son un grupo imparable, lleno de energía que, con sus nuevos hábitos redefinen el concepto de seniority. Es por ello por lo que han creado varias líneas de belleza para pieles específicamente maduras (una de ellas es Future Solution LX).
El grupo Lauder, siempre preocupado por este rango de edad, continua con la investigación de activos que retrasen el paso del tiempo, difuminen las arrugas y eviten la flacidez. Su último lanzamiento estimula las sirtuínas de la piel para potenciar las células cutáneas gracias a su tecnología patentada Sirtivity LP junto al extracto de diamante de trufa negra. El resultado es el contorno de ojos Ultimate Diamond Age Reverse Re-Nutriv de Estée Lauder.
Y es que las mujeres de entre 55 y 75 años son las responsables de la mitad de todo el consumo femenino de productos de belleza en España. Contando con ambos sexos, la generación silver supone el 28 % de la población y es la que tiene un mayor poder adquisitivo (datos de la I Jornada de la Cátedra BELSILVER Nebrija-L’Oréal Groupe en Comunicación, Imagen y Bienestar de la Generación Silver, celebrada en el campus de Comunicación y Artes en San Francisco de Sales de la Universidad Nebrija). La esperanza media de vida en España es de 83,9 años (frente al 82.4 de la UE) y, al cumplir 60, la esperanza de vida saludable es de 19,2 años.
© Getty ImagesMás dinero y más placer
Las mujeres boomer consumen más belleza porque las necesidades se van incrementando, porque tienen más dinero y lo hacen por absoluto disfrute y placer. "Ya que voy a vivir más, voy a vivir mejor", valoró Teresa Imaz, directora de RGM y desarrollo de negocio en L’Oréal. Además, "la generación silver tiene una gran capacidad de influencia en redes y en su ámbito social", manifestó.
Este estudio también desmintió el mito de su desconexión digital. Hay diez millones de personas en esta franja de edad conectadas, el 77% utiliza mensajería instantánea, el 49% busca información en internet y el 72% compara precios online, además de leer información de belleza y bienestar en webs de prestigio como la de HOLA. Y, más de tres millones de boomers utilizan a diario las redes "Cada día hay más silvers conectados a redes sociales que personas de la generación zeta. El mito de que no son digitales, no puede ser más falso", finaliza Imaz.
En esta misma línea, Cristina Biurrun, Directora Científica & Técnico-Reglamentaria de L’Oréal España y Portugal, destaca el compromiso de su compañía para combatir el edadismo. "Todos los productos que ofrecemos tienen vocación de democratizar la belleza", recalca. Como muestra, Biurrun recuerda que L’Oréal cuenta con mujeres como Andy McDowell, Helen Mirren, Jane Fonda e Isabella Rossellini que ejercen de imagen de sus productos (todas han pasado los 60).
© Getty ImagesPero, no hay que olvidar que, el cabello se merece los mismos ingredientes de alta eficacia que la piel, sobre todo, porque también envejece. La firma Miriam Quevedo utiliza en sus fórmulas péptidos biotecnológicos, células madre y activos encapsulados para nutrir el cuero cabelludo y mantenerlo denso (la densidad se pierde sustancialmente con el paso de los años). Su último lanzamiento, la línea Platinum & Diamonds, crea volumen desde el cuero cabelludo, restaura y refuerza el pelo más fino y delicado.
Y, como colofón a esta búsqueda de bienestar que nos merecemos las silver, -sobre todo las que siguen trabajando sin parar-, decir que, en esta franja de edad (entre los 50 y los 70), la inversión en salud, relax y retiros, es tan grande como la que se destina a las cremas. Los programas de optimización de salud y wellness para potenciar la longevidad, son el lujo que ellas se pueden permitir.
© shawellnessUna muestra exquisita es Tailor-Made, diseñado por Sha Wellness Clinic. Este programa se basa en un enfoque científico hiperpersonalizado. "Cada individuo tenemos un perfil biológico y mapa de salud únicos", explica Alejandro Bataller, vicepresidente de SHA.
"Más que un plan de salud es un enfoque científico revolucionario que otorga al huésped total control con un programa basado en datos y centrado en resultados. Este programa combina los últimos avances en medicina funcional de precisión, terapias regenerativas y alta gastronomía antiinflamatoria para crear un ecosistema integral que maximiza la efectividad y acelera los logros", puntúa Bataller.
Nosotros, añadimos que, el entorno, también cuenta. Un retiro top en un lugar idílico entre el mar y la montaña de Alicante donde un equipo médico guía tus pasos con terapias y comida saludable, es el colofón a unos días para potenciar la salud, la longevidad y la belleza tanto por dentro, como por fuera.
