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Hablamos con Sara Baceiredo: del mundo ‘influencer’ y sus rivalidades, a sus bolsos que arrasan y su reto de hacer un ‘Ironman’

Suma casi medio millón de seguidores en Instagram, otros tantos en YouTube y su forma de interpretar la moda y su estilo de vida cautivan cada día a más gente

12 de febrero de 2024 - 15:03 CET12 feb 2024 - 15:03 CET

Podría decirse que Sara Baceiredo ha sido precoz en muchos aspectos de su vida. Se adentró en el mundo de las redes sociales cuando tenía tan solo quince años y con veinte decidió emprender y crear su propia firma de bolsos con la que se ha hecho un hueco en el mundo de la moda. Su carrera ha despegado muy deprisa -como suele ir en las maratones en las que participa cada vez que puede-, pero sigue manteniendo los pies en la tierra.

Suma casi medio millón de seguidores en Instagram, otros tantos en YouTube y su forma de interpretar la moda y su estilo de vida cautivan cada día a más gente. Es sencilla, trabajadora, divertida y una gran deportista desde niña y, aunque en los tiempos que corren sea algo difícil, prefiere mantener su vida privada alejada de las redes y mostrar solo una pequeña parte de ella, de su trabajo y su día a día. Reconoce que el universo influencer no es fácil porque ha cambiado mucho en los últimos años, pero tiene la suerte de haber podido hacer buenas amistades.

Sara llegó de su Vitoria natal a Madrid, donde tiene una de las oficinas de su firma, y asegura que la capital la ha acogido bien y se siente a gusto. Confiesa que vive pegada a su ordenador desde hace ocho años, pero está disfrutando mucho de su trabajo y de las oportunidades que está teniendo, con la mirada puesta en sus próximos retos. De sus planes, sus comienzos, del mundo de las redes y de la moda hemos podido hablar con ella para conocer un poco más cómo es la mujer que hay tras su faceta de influencer.

-¿Cuándo comenzaste tu andadura en las redes sociales?

-Empecé en 2014 con un blog compartido con una amiga y una cuenta en Vimeo para subir mis vídeos. Más tarde, en 2015, me creé mi propio blog Closet’s wings, donde mezclaba contenido de moda y viajes, y a raíz de ahí, me empezó a picar el gusanillo de contar lo mismo pero por YouTube, y en 2016 me abrí mi canal, donde sigo activa con más de 500 vídeos publicados en nueve años. Paralelamente, tenía mi cuenta de Instagram abierta y poco a poco se fue retroalimentando con mi comunidad de Youtube, hasta el día de hoy, que ya estoy presente en prácticamente todas las redes.

-¿Te imaginabas que acabarías viviendo de ello?

-Jamás, cuando yo empecé prácticamente no había conocimiento de que se iba a poder ganar dinero de las redes, poco a poco fue surgiendo y siempre fue súper orgánico. Hoy en día, aunque podría vivir solo con mis ingresos de influencer , trabajo en mi propia marca de bolsos It’s lava, que fundé en noviembre de 2019.

-¿Qué habías estudiado?

-Estudié Empresariales, una rama bastante práctica enfocada en el emprendimiento.

-¿Es fácil vivir bajo la mirada de miles de personas? ¿Hay alguna vez que hayas pensado “no merece la pena”?

-En mi caso es fácil porque he crecido con esto, con 15 años ya escribía posts en mi blog y recibía comentarios “anónimos”, poco a poco la bola fue creciendo, pero siempre muy paulatinamente. Estoy muy agradecida de haber experimentado este crecimiento tan orgánico, con cada cosa a su debido tiempo, porque me ha preparado y curtido para todo lo que ha ido llegando.

-En tu familia, ¿qué te dijeron cuando tomaste este camino?

-Como empecé cuando estaba en el cole y nunca perdí el foco de mis estudios, sino que pude compatibilizarlo tanto el bachillerato y universidad con mis redes y el deporte, siempre me apoyaron mucho. De hecho, gracias a mis padres hoy estoy aquí ya que empecé en un mundo desconocido siendo menor de edad y fueron ellos quienes me acompañaron en todo.

-¿Cuál crees que ha sido el secreto de tu éxito?

-Creo que siempre he sido muy cercana, natural y no he perdido la ilusión por lo que hago. El término ‘éxito’ es muy ambiguo, pero yo he logrado compatibilizar dos trabajos que me hacen tremendamente feliz con una vida muy plena y feliz. Para mí eso es el éxito puro y duro. Además, estoy rodeada de mis amigas de toda la vida y he creado nuevas amistades relacionadas con mi trabajo en redes, por lo que puedo decir que me llevo lo mejor de los dos mundos.

-¿Vives muy pendiente de los datos de tus perfiles y de los comentarios de tus seguidores?

-Actualmente no, creo que son fases por las que pasas en este mundo, pero yo ahora mismo estoy muy centrada en mi carrera profesional como para que me afecten comentarios o estadísticas volátiles.

-¿Hay alguna persona que te siga y que te haya sorprendido porque la admiraras?

-Yo soy la mejor seguidora de muchas de las amigas que tengo hoy en día. Tengo amigas en este sector que jamás imaginé que tendría, ya que las he seguido y admirado durante muchos años.

-De todas las personas que has conocido por tu profesión, ¿quién te ha impactado más y por qué?

-Sin ir más lejos diría que mi amiga ¡Grace Villareal! Yo la seguía siendo enana y cuando ella vivía en EEUU. La veía súper inaccesible, la admiraba mucho y hacía sus tutoriales de maquillaje (de aquella manera… jajaja). Años después, se convirtió en una gran amiga y de repente estábamos comiendo juntas o pasando la tarde en su casa… ¡Quién se lo iba a decir a la Sara de catorce años!

-¿Cómo ves en la actualidad el mundo de las redes? Porque todo va cambiando muy deprisa.

-Es un mundo que, literalmente, ha mutado. Empezó siendo un mundo muy bonito y desinteresado y ahora mismo tengo la sensación que es una lucha constante de egos… Me da pena, porque ha perdido la magia y ha pasado a ser un negocio lleno de intereses… pero bueno, ¡me alegro de haber disfrutado de las dos versiones!

-¿Hay rivalidades entre los influencers?

-Me encantaría decir que no… pero la hay. Yo, personalmente, he decidido centrarme más en It’s lava porque no me sentía muy cómoda en el mundo influencer por la rivalidad y los acercamientos por interés que hay y vivo mucho más tranquila así.

-¿Es fácil hacer amistades en el sector?

-Sí, pero es importante ser tú misma porque si pretendes ser alguien que no eres para ganar una amistad, te terminará saliendo rana. Yo doy gracias a la vida porque tengo muy muy buenas amigas dentro de este mundo y estoy segura de que serán amigas para toda la vida.

-Eres del País Vasco y te mudaste a Madrid para trabajar aquí, ¿te ha costado amoldarte a la ciudad?

-Al principio un poco porque me vine sin conocer a nadie, además que los primeros años iba y venía de Vitoria y no estaba afincada en Madrid como tal y hasta pasado más de un año de la pandemia, no se retomaron los eventos presenciales por lo que no tenía muchos eventos ni planes sociales donde hacer amigos. Pero la verdad es que Madrid es una ciudad que te acoge mucho y muy poca gente que conozco en Madrid es de Madrid, todos somos forasteros que hemos venido a encontrar nuestro hueco y crecer profesionalmente aquí, así que en ese sentido me pude amoldar bien una vez me mudé definitivamente.

-Justo un año antes de la pandemia fue cuando decides dar el salto para emprender. ¿Cómo nació la idea de tu marca It´s lava?

-Siempre supe que quería emprender y más aún aprovechando el tirón de redes. Finalmente, me decanté por una marca de bolsos porque era muy consciente de que la industria de la moda es muy complicada, está mega masificada y competir con el fast fashion es muy, pero que muy complicado.

-¿No te dio miedo lanzarte a crear tu propia empresa tan joven? ¿Cuántos años tenías?

-Al contrario, tenía 20 años y poco que perder, intenté que la inversión fuera mínima por si las cosas no salían bien y me tiré a la piscina de cabeza y ¡con todas las ganas del mundo!

-A día de hoy tu empresa ha crecido mucho y se ha posicionado muy bien en el mercado, ¿cuántos sois?

-Actualmente trabajamos seis personas full time. Parte del equipo desde la oficina de Madrid y otra parte, desde la de Vitoria. Esto sin contar las personas que tenemos en taller y en el centro logístico que son muchas y diría que el 90 por ciento de su trabajo es con It’s lava.

-¿Cómo compaginas tus viajes por tu faceta de influencer con el trabajo de tu firma?

-Vivo pegada a mi ordenador, creo que en mis últimos ocho años no me he despegado del portátil ni un solo día. Aprovecho cada segundo que tengo libre y si hay veces que tengo que recortar en horas de sueño, lo hago. También tengo la suerte de que por fin tengo un equipo en el que puedo delegar prácticamente todo y quedarme tranquila porque las cosas se van a hacer bien. La verdad es que me gustaría pasar más tiempo en la oficina porque si no, siento que me desconecto un poco, y no me gusta tener esa sensación, pero al fin y al cabo, viajar me curte mucho y trae muchas oportunidades a la marca.

-Una de tus grandes pasiones por lo que muestras en tu perfil es el deporte, ¿lo has practicado siempre?

-Siempre. De hecho es lo que me ha dado la disciplina y la dedicación que tengo con todo lo que hago. He crecido entrenando cada día mientras mis amigas se iban a casa a ver la tele o jugar a la Nintendo y aunque en el momento me fastidiaba, hoy estoy tremendamente agradecida. El deporte me da estructura hasta en los días más caóticos y me ayuda mucho mentalmente a gestionar el estrés, además me ayuda a estar motivada con todo lo que hago.

-¿Cuál es tu próxima meta deportiva?

-Mi siguiente reto es el maratón de Londres en el que intentaré bajar mi tiempo anterior y mi primer ¡half Ironman!

-¿Cuesta mantener un poco apartada del foco tu vida personal de la profesional siendo influencer?

-Creo que hay que saber bien qué quieres compartir y qué no, en mi caso comparto un cincuenta por ciento de mi vida, que ya es bastante, pero mi vida más íntima la intento dejar un poco al margen.

-Por último, ¿qué proyectos o metas tienes en mente este año?

-Internacionalizar a tope It’s lava. Abrimos a mitad de año un nuevo centro logístico al otro lado del charco y la verdad es que está siendo un reto bastante heavy pero muy muy prometedor.