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En pocas semanas, Ester Expósito celebrará un año como reina indiscutida de las redes sociales. Fue a finales de marzo de 2020 cuando la actriz de Élite alcanzó los 18,6 millones de seguidores en Instagram, desbancando a Georgina Rodríguez y Úrsula Corberó. Trescientos sesenta y cinco días después, Ester se mantiene en el trono de internet y sigue ganando adeptos en su reino digital: actualmente tiene más de 26 millones de followers y no parece que vaya a tocar techo.
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Sin duda, el papel de Carla Rosón en Élite fue lo que lanzó a Ester al estrellato mundial, pero en este último año ha logrado consolidarse como influencer gracias a posts que se han hecho virales durante la pandemia. De hecho, consiguió coronarse como la reina de las redes gracias a su vídeo bailando sola en casa durante el confinamiento, con el tema El efecto, de Rauw Alejandro. El vídeo, de poco más de veinte segundos, tuvo más de ochenta millones de reproducciones y más de once millones de likes. Pero, ¿por qué gusta tanto la actriz española? Los expertos responden en ¡HOLA!
“La popularidad de Ester es muy alta entre las mujeres, sobre todo entre aquellas menores de treinta años. En ese grupo, más del ochenta por ciento de la gente que encuestamos la conoce”, explica Santiago de Mollinedo, director general de Personality Media, la consultora líder en marketing y análisis de datos de imagen de celebrities . “En ese grupo de mujeres jóvenes que más la conoce, Ester destaca por cuatro atributos, en los que consigue sus mejores notas: modernidad (8,3), atractivo (8,3), marca tendencia (8) y elegancia (7,5)”, añade De Mollinedo. Esos atributos que ve el público en ella la convierten en un gran reclamo para las marcas de lujo. De hecho, ahora es imagen digital de firmas como Bulgari o Yves Saint Laurent Perfumes.
Según el ejecutivo, el éxito de la actriz en las redes sociales se basa en dos pilares fundamentales: la gran popularidad que ha ganado desde su paso por la serie Élite, y su noviazgo con el actor mexicano Alejandro Speitzer. “La serie de Netflix ha tenido mucha repercusión en toda América Latina. Ella ha logrado entrar en un mercado de 650 millones de personas, donde además el consumo de redes sociales es muy elevando. Ha ido generando un volumen de seguidores de cada país de esa región”, explica De Mollinedo. “Pero la diferencia la marca con su relación con el actor mexicano. Los medios de comunicación latinoamericanos hacen especial hincapié en su figura y, ante tanta atención, muchos perfiles femeninos se disparan en seguidores”.
La conquista de América
Parece ser que la fama de Ester al otro lado del Atlántico está siendo clave en sus cifras en redes. Élite se ha emitido en 190 países e Iberoamérica ha sido la región donde mayor éxito ha tenido. “Ella, como latina, y con una pareja latina, ha generado más expectación en los mercados con una cercanía cultural a España”, apunta el ejecutivo de Personality Media. “Hace unos meses analizamos su imagen en Alemania y Reino Unido y allí no alcanzaba el 15% de conocimiento. Sin duda, en esos mercados hay menor interés en nuestros artistas. Sin embargo, en Argentina, por ejemplo, ya la conoce casi el 40% de las mujeres encuestadas, y en México, el 50%”.
Este último año, la actriz ha ganado ocho millones de seguidores, un récord que ha coincidido con su papel como la aristócrata Cayetana Aldama en Alguien tiene que morir , la miniserie española-mexicana de Netflix creada por Manolo Caro. Ester compartió pantalla con su novio, lo que potenció aún más el interés en ella y en su vida. ¿Cuál será su futuro en las redes? “Sin duda, va a depender de cuándo llegue su siguiente éxito. Le queda mucho por construir en estos próximos cinco años y su imagen se irá desarrollando todavía más a medida que el trabajo y la suerte la continúen acompañando”, concluye De Mollinedo.