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El Ojo de Iberoamérica reúne una vez al año en Buenos Aires a los profesionales más destacados de la publicidad, la comunicación, el marketing, la tecnología y el entretenimiento, un encuentro donde se da cita la creatividad latina y mundial. En estos premios se reconocen las mejores ideas y en la edición de 2016 se ha premiado con El Ojo Directo la campaña Marcas contra el cáncer, Hope for sale, de Tapsa Y&R para Anuncio en la revista ¡HOLA! de la Fundación INTHEOS, que se ha llevado todos los elogios del jurado.
Ha obtenido además en este certamen otros premios: Oro Direct –MD7 - Mejor Acción Generadora de Ventas para la Marca; Oro en Media - CM2 – Gráfica y Plata Gráfica - GR20 - Formatos no convencionales. La campaña ha quedado además finalista en el Festival de Cannes.
La revista ¡HOLA! donó una doble página a la Fundación INTHEOS para recaudar fondos, pero, en vez de hacer un anuncio, lo pusieron en venta. Primero se publicó un anuncio en blanco invitando a las marcas a comprar espacio publicitario. Marina, una niña recuperada de cáncer, pidió la colaboración a los CEOs de las principales empresas. Tan sólo debían aportar 2.000, 4.000 y 6.000 euros dependiendo del tamaño en el que quisieran aparecer en un segundo anuncio.
Un mes después, 46 marcas aparecieron juntas en el segundo anuncio. La Fundación INTHEOS anunció que los proyectos beneficiarios de los más de 120.000 euros recaudados son Proyecto Biomed, del Hospital Niño Jesús de Madrid, que ha recibido 101.485 € y cuya finalidad es buscar nuevas vías de tratamiento en tumores de cabeza pediátricos que no tienen cura a día de hoy, y el Test de perfil molecular del LDT -Laboratorio de Dianas Terapéuticas-, que ha recibido 21.354 €, y buscan también nuevas vías de tratamiento para aquellos pacientes que no han reaccionado a la terapia convencional o no tienen tratamiento desde un primer diagnóstico.
El Proyecto Biomed se encarga de investigar los gliomas difusos de tronco del encéfalo, que aparecen casi exclusivamente en edad pediátrica y son uno de los tumores cerebrales más frecuentes en niños. Hasta ahora, la base del tratamiento era la radioterapia y Biomede representa el primer ensayo clínico a nivel mundial cuyo objetivo es evaluar el impacto de un tratamiento farmacológico a la radioterapia. Según explica Francisco Bautista, oncólogo del Niño Jesús que participa en el proyecto, “es una enfermedad difícil para la que no ha habido una evolución en el desarrollo de medicamentos. Esta es la primera vez que se va a poder dar tratamiento a niños en España”.
“En el caso del Test de Perfil Molecular, se realiza un análisis individual de cada tumor para personalizar el tratamiento y conseguir el mejor resultado posible en el tratamiento contra el cáncer”, tal y como explica Susana Hernández, del Laboratorio de Dianas Terapéuticas.
La Fundación INTHEOS -Investigational Therapeutics in Oncological Sciences- es una institución privada sin ánimo de lucro, constituida en el año 2010 por un prestigioso equipo médico en el ámbito de la investigación biomédica en Oncología. Su misión es acercar a los pacientes oncológicos los últimos avances, en tratamiento e investigación contra el cáncer, basados en la terapia personalizada, dado que cada tumor es único y su tratamiento tiene que ser individual y específico. Con todo ello, la Fundación INTHEOS pretende proporcionar esperanza y unas mejores perspectivas a los pacientes oncológicos, siempre desde la excelencia y modernidad de los programas que financia, a través de una gestión transparente, profesional y ética de sus fondos.
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